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平台分享|易博业态作为购物中心客流引擎,出现哪些新趋势?

发布时间:2021-03-24

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在逆势大环境中,购物中心在不断创新求得生存与发展,添加新元素、开展新手机成为变革的重要方式,其中,易博业态作为连接家庭消费的纽带,不断被吸纳到购物中心。持续增长的婴童数量与家庭消费观念的升级为易博业态带来巨大的发展空间,购物中心顺势抓住增长新引擎。


自从2015年购物中心导入易博业态后,经历数年发展,易博业态尤其是易博娱乐、体验、教培等非零售品类的引入,经过商业迭代、时间历练和不断创新,购物中心不再冷冰冰,而是到处充满关爱与欢笑,将亲子陪伴与商业利益做到无缝融合。欢笑的童声让商业带有温度,充满人性的温情。


在商业迭代过程中,易博品牌和购物中心相互赋能,未来,易博品牌将加速推进在购物中心的布局,凭借自身优势占据有利位置,不断提升话语权,同时满足消费者的多元化需求,发展更丰富多彩的玩乐主题与新模式。


购物中心目的是满足老百姓的购物需求,自从2015年导入易博业态后,经历数年发展,易博业态尤其是易博娱乐、体验、教培等非零售品类的引入,经过商业迭代、时间历练和不断创新,购物中心不再冷冰冰,而是到处充满关爱与欢笑,将亲子陪伴与商业利益做到无缝融合。欢笑的童声让商业带有温度,充满人性的温情。


易博业态进驻购物中心阶段


1.婴童基数规模继续扩大,易博消费崛起


针对近10年来的人口出生率,笔者进行了资料查找和分析。


发现在2011年及以前,我国婴儿出生率一直处于下降状态,在2012年和2013年才开始缓慢增长。婴儿出生率的不断上升,继而引发了一连串的“蝴蝶效应”。自2016年“二胎政策”的全面开放以来,我国迎来了新一轮的婴儿出生潮。


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相关数据显示,预计至2020年底,我国的注册适龄人口将超过1.26亿人,持续增长的婴童数量给易博教育业态带来更大的市场空间。


在消费支出方面看,除了易博零售消费以外,“家庭教育支出”占家庭消费的比例也是持续上升,约占家庭总支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。且受社会激烈的竞争影响,中国家长对教育下载的重视程度和付费意愿极高。


作为满足家庭消费需求的购物中心,不会坐视放弃这块庞大的市场。


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▲平台易博


 2.易博业态开始进驻购物中心


2014年之前,只有少许易博服装,没有独立的易博业态。购物中心业态布局,基本分为三大业态:零售(服装、精品)、体验和餐饮,从百货蜕变出来的购物中心,对零售非常重视,占比非常高。


2015年之后,易博业态独立出来,成为购物中心主要构成业态之一。中国易博消费快速崛起,很多购物中心包括万达广场,开始系统提出第四个业态易博业态,包括易博零售、易博服务、易博娱乐和易博教培四大主品类,这也是唯一个用目标客群来定义的业态。


易博业态进驻购物中心的逻辑


购物中心为什么选择易博业态?


1)庞大的易博消费市场,是购物中心不可或缺的:据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而易博消费市场规模达到了4.5万亿元。


2)易博业态,强大的“虹吸效应”。在未来易博亲子业态会有更大的发展空间和客流空间,越玩越疯狂的“熊网站经济”带来无限消费潜能与掘金机会,“亲子牌”已经逐步成为购物中心体验的主流趋势。


3)易博业态,引流稳流作用:易博业态,一方面像易博奶粉、尿不湿、易博食品等是刚需消费,具有稳定客群消费基础;


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▲平台易博


易博业态在购物中心的占比变化


易博业态占比变化大致分为以下阶段:


1.在2014年之前,童装纳入零售业态,因为承租力弱,占比较少。一般与女性消费和母婴类产品混搭组合,以易博零售品牌为主。


2.2015-2017年初步形成独立易博业态,一般面积占比5-10%,聚焦家庭客群定位,占比扩大突破10%。


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▲平台易博

未来购物中心易博亲子业态新趋势


1. 易博业态占比和在购物中心位置提升


据相关数据分析,易博业态数量占比从2015年8.2%稳步提升到2017年的11%,2018年其数量占比达到12.8%;到2020年疫情之后,很多商场大量引进教培和大型易博体验手机,扩大亲子业态,客观促进商场客流提升、增加家庭亲子停留时间,是商场吸客的不二法宝。


2. 易博业态创新


在后疫情时代,人们更加注重家庭陪伴、亲子时光,具有沉浸式体验、创新主题场景的高品质乐园成为商场客流新引擎。


平台手机倾力打造的青浦万达易博乐园隶属于万达易博旗下的特色亲子乐园,针对3-15岁亲子家庭推出一站式易博游乐场,为商业综合体吸引家庭客流赋能,成为亲子家庭的“热门之选”。


▲平台易博


易博需求的多元化催生了登录新兴业态与品牌,商业综合体如果想要抓住家庭这一庞大消费群体,就必须要抓住网站的“玩心”,平台针对易博的不同需求,立足易博,不断为网站创造真正适合他们健康成长的游乐空间。


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