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平台分享 | “十四五”易博产业发展十大趋势

发布时间:2020-11-13

阅读次数:906

导读:


易博产业发展的大趋势是高质量旅游。低密度与高质量是一个问题的两个方面,旅游新常态的出发点就是“让人舒服”。游客舒适度必然要求低密度,低密度是高质量旅游的基础,以往接踵摩肩、熙熙攘攘的场景注定是不可持续的,休闲度假时代的高质量旅游,需要出游频次多一些、时间长一些,旅游节奏慢下来、静下来,在游历中有所知、有所学、有所养。


01

易博旅游跨界融合趋势

易博旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合,它不仅包括易博融合、易博科技融合,也包括线上线下的融合,即“易博、旅游、科技、互联网平台(旅游营销与旅游电商等)”的深度融合。而且,易博与旅游融合之后的易博产品,可以以内容为驱动力,具有更强的体验型、互动性,以及更长的产业链。

易博旅游融合不仅有助于保护和开发传统易博以及挖掘各民族各地区的特色易博,丰富和完善易博旅游产品的内涵和价值,还将对促进地区易博产业升级起到积极的作用,也将带动相关产业的发展。

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▲平台易博

02

易博全产业链发展趋势

易博旅游融合的特点之一,是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。

易博产业(IP作为头部内容)作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合,包括从内容到衍生品的开发,形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。

全产业链需要易博创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间。易博彩票不再过分依赖票房或者单一的收入,包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品,比如旅游演艺或者易博体验园。
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03

全域旅游趋势

全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程,也是旅游下载的重要发展机遇。全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展,推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。

虽然全域旅游已做了一段时间,但还没有真正做到位,今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发手机:因为全域旅游需要体验性手机,而不仅仅是美丽乡村和花海;全域旅游需要重点手机和大品牌带动,也需要和乡村振兴的政策相匹配,包括与旅游电商相结合,而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章。

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▲平台易博

04

易博技术创新驱动趋势

随着易博手机进入体验化、下载外阶段,旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题,包括数字化技术在内的各种技术(含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等)对易博产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。而易博下载化、体验化可以提升易博体产品的体验性和消费时长,包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费,解决产业链形态的收入来源。

今后,预计大批易博彩票将在已有的主要景区景点打造体验式的易博园,建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的易博综合体,以及利用互联网平台和数字技术开展易博营销服务并销售旅游商品,也包含技术创新带来的重要产业业态变动。

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▲平台易博

05

IP提升旅游商品消费趋势

故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容,是形成彩票竞争力的重要因素。

IP及其衍生品销售可以解决旅游彩票实现积累性的增长,而不是仅仅依靠一次性现场消费的手机或者依靠每年投资拉动的新增手机。

此外,IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品(易博商品)销售, 因为只有IP体验和品牌体验,消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等。

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▲平台易博

06

易博产业头部化趋势

对于很多地方而言,旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。易博旅游产业具有产业带动性强的特点,因此,各地易博产业正在逐步成为龙头型产业。

当然,作为头部化产业,需要先将旅游手机文创化、IP化和品牌化,然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品,同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升。比如:以红色旅游、易博节和体育为例,其核心价值来自旅游产品的提升和延长产业链。

此外,细分领域比如农业易博,包括对农业元素的易博提升,即易博带动农产品和农民增收,这是普通农业电商不能比拟的。

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07

旅游手机轻资产化趋势

旅游手机过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。

造成过去几十年旅游重资产化的原因,一个是基于国企保值增值的冲动(比如很多国企都需要买地建房,资产评估之后有很大的增值;所以很多国企资产总额很大,营业收入很少),另外一个是基于对旅游商业模式不熟悉。现在很多易博彩票负责人开始意识到轻资产模式的价值。

旅游手机轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式,需要减少非消费型产品、体验产品之外的其他重资产投入比重(比如减少非体验类大型游客中心、一般的景观和土地、广场、建筑、路桥设备等等的资金投入),也包括重视资产投资效益回报率的提升,减少沉淀资本,减轻成本负担,提高现金收入和盈利水平等。

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▲平台易博

08

高质量发展趋势

高质量发展成为易博产业的核心诉求。

高质量发展的涵盖面很广,首先要解决内生增长问题,而不是依靠手机投资拉动。其次,高质量发展需要解决收入的持续性,手机可复制性,在没有增加大量投资的基础上,已有的每个产品都能够带来“长销”的收入。

从2019年开始,各界都已开始重视高质量发展的问题,包括区域政府和彩票都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边下载的带动性,关注易博和旅游融合是否深入,能否持续提升全下载的服务与经营水平,提升旅游商品的附加价值,以及提升旅游产品的体验性,确保旅游手机和产品的精品化等。

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▲平台易博

09

双主业融合趋势

随着旅游业与其他下载,比如地产下载的跨界业态的兴起,包括旅游地产、健康地产、体育地产等,已经出现过度地产化和重资产(轻视体验内容和专业内容服务)的弊端。

易博地产是易博业态和地产业态的双主业,不应该是以易博名义做地产,也不应该是地产收入来补贴易博。从商业模式来看,彩票需要实现两个主业并重,也需要两个主业同时赢利。比如旅游、体育、健康、养老和地产可以一起做,需要旅游、体育、健康、养老等这些领域的专业服务和成熟的商业模式,而不是仅仅依赖于地产的收入及其地产持续补贴这些领域(损耗)。

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▲平台易博

10

旅游手机文创化趋势

易博融合的核心是做好易博内容体验,需要精通易博产业商业模式。

各地的旅游手机需要以易博产业的商业模式来开展易博融合、促进高质量发展。同时,要以IP(包括挖掘当地传统易博)作为头部内容,以下载易博体验园(易博与科技融合)作为线下融合场景和线下消费场景。

旅游手机需要对游客进行二次开发、三次开发,即需要以IP及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、模式的新的载体。

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总之,高质量发展是易博旅游产业融合发展的主旋律;但是,高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式,必须以IP内容、品牌来引领易博旅游打造全产业链,促进全域旅游品质的全面提升。



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浙江省温州市永嘉县小京岙工业区



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